Analizzare i vostri sforzi in termini di SEO è utile sia per tenere sotto controllo la situazione sia per scoprire nuove opportunità.
Prima di tutto è dunque fondamentale collegare il vostro Google analystics a Google Web Master Tool. Questo vi permetterà di analizzare meglio gli outbpound link.
E’ inoltre necessario impostare le Conversions (micro e macro che siano) in modo da misurare l’efficacia delle vostre Keywords in termini di obbiettivi.
Per quanto riguarda le metriche che Google analytics vi mette a disposizione si consiglia di tenere d’occhio:
- traffic
- impression
- clicks
- visitors
- economic value
- engagement awareness
- time on site
- bounce rate (do something on site to gain money)
- number of viedeo/pageviewd
Report e Analisi
1) prestazioni: traffico proveniente da ricerche fisiologiche: creare subito un report con all visits+paid traffic + non-paid traffic
2) Copertura dei contenuti: indicizzazione tramite motori di ricerca. Potete misurare questo usando due metodi:
– misurare la quantità dei contenuti indicizzati nel corso del tempo
– misurare il numero di pagine del sito che ricevono traffico di motori di ricerca
Bisogna controllare le Crwal stats, se avete una buona attività SEO e buoni contenuti i numero dovrebbero crescere. Usate gli strumenti Google Web Master tool, Yahoo! Web master tool.
3) Prestazioni delle parole chiave: i risultati dei motori di ricerca
Usando il report di webmaster tools nella sezione top search queries è possibile analizzare le impressions e i clicks. Si consiglia di confrontare i miglioramenti delle impressions mese per mese.
Nota: I SE stanno spostando la propria attenzione dai file di testo alle immagini
Risultati: obiettivi, profitti, ROI
– Sebbene il traffico fisiologico rappresenti una piccola percentuale del traffico del sito web ma in realtà produce una percentuale molto elevata di conversioni multiple. Analizzate anche la correlazione tra il traffico fisiologico e goal conversion rate
– Se avete un sito di commercio potete approfondire la tematica analizzando Revenue, Avg.order value, product sold ecc.
– Ricordatevi di aggiungere i costi delle campagne per il calcolo del ROI.